Nỗ lực thu hút người sáng tạo nội dung video của LinkedIn đang đạt được kết quả tích cực. Theo dữ liệu mới nhất, video ngắn đang trở thành loại nội dung có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trên nền tảng này. Từ ngày 30/10/2024 đến 29/01/2025, tổng lượt xem video trên LinkedIn đã tăng 36% so với cùng kỳ năm trước. Đặc biệt, tốc độ sáng tạo video tăng gấp đôi so với các loại bài đăng khác.
Sự bùng nổ của video ngắn trên LinkedIn
Tháng 3/2024, LinkedIn thử nghiệm nguồn cấp video dọc trên ứng dụng di động, thúc đẩy sự gia tăng mạnh mẽ của video trên nền tảng. Kết quả là số lượng video tải lên tăng 34% vào quý IV/2024 và lượt xem video tăng 36% trong quý I/2025.
Laura Lorenzetti, Giám đốc cấp cao kiêm Tổng biên tập LinkedIn News, nhấn mạnh: “Chúng tôi tập trung hỗ trợ các thành viên tận dụng video để chia sẻ góc nhìn và kiến thức, đồng thời tổ chức nhiều hội thảo hướng dẫn tối ưu nội dung video.”
Một trong những gương mặt nổi bật trong làn sóng sáng tạo video trên LinkedIn là Natalie “Corporate Natalie” Marshall. Cô thu hút gần 150.000 người theo dõi trên LinkedIn nhờ những video hài hước về cuộc sống công sở. Marshall nhận định video trên LinkedIn có độ bền cao hơn so với Instagram hay TikTok, mang lại giá trị dài hạn cho các thương hiệu.
Video ngắn nhưng mang lại giá trị dài hạn cho các thương hiệu (Nguồn: Tổng hợp)
Định hướng video là công cụ tiếp cận khách hàng B2B
Dù chưa công khai số lượt xem video, nhưng LinkedIn cho phép người sáng tạo theo dõi lượng hiển thị (impressions) của video đăng tải. Nhiều nhà sáng tạo tin rằng thuật toán LinkedIn đang ưu tiên nội dung video hơn so với bài viết văn bản.
Terry Rice, Chuyên gia Phát triển Kinh doanh tại Entrepreneur, đã thực hiện thử nghiệm đăng cùng một nội dung dưới dạng video và bài viết có văn bản. Kết quả:
- Bài đăng video đạt 181.000 lượt hiển thị.
- Bài viết chỉ có 786 lượt hiển thị.
- Tuy nhiên, tỷ lệ tương tác của bài viết cao hơn (12,7%) so với video (0,1%).
Jack Gallo, Giám đốc Marketing tại United Talent Agency, khẳng định: “Thuật toán LinkedIn từ năm 2024 ưu tiên mạnh mẽ nội dung video, tạo cơ hội lớn cho người sáng tạo và thương hiệu.”
Báo cáo “The Business of Influence” của LinkedIn cho thấy:
- 66% người mua B2B tại Ấn Độ coi video ngắn là yếu tố quan trọng trong quyết định mua hàng.
- 83% tin tưởng vào nội dung video từ những người có ảnh hưởng trong ngành.
Theo Sachin Sharma, Giám đốc LinkedIn Marketing Solutions Ấn Độ: “Xây dựng trí nhớ thương hiệu là chìa khóa trong hành trình mua hàng B2B, và video là công cụ mạnh mẽ để thu hút, tạo lòng tin và kết nối cảm xúc với khách hàng.”
Ra mắt loạt công cụ hỗ trợ Video Marketing
Để giúp các thương hiệu tận dụng xu hướng video, LinkedIn triển khai nhiều tính năng mới:
- Quảng cáo sự kiện trực tiếp: Doanh nghiệp có thể quảng bá sự kiện với Quảng cáo Thought Leader, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu.
- Video xem trước 30 giây: Thu hút sự quan tâm ngay từ đầu.
- Nhắm mục tiêu theo khu vực: Tạo trải nghiệm cá nhân hóa hơn.
- Tính năng Accelerate: Công cụ hỗ trợ quảng cáo video bằng AI, giúp tối ưu chiến dịch.
- Mục tiêu quảng cáo mới: Gồm nhận diện thương hiệu, lượt xem video và chuyển đổi trang web.
- Bản tin được tài trợ: Cho phép thương hiệu hợp tác với nhà sáng tạo, tăng cường vị thế chuyên gia trong ngành.
Những cải tiến này giúp LinkedIn trở thành trung tâm nội dung B2B hàng đầu, tiếp cận 95% người mua tiềm năng – những người tuy chưa sẵn sàng mua hàng nhưng có vai trò quan trọng trong định hướng xu hướng mua sắm.
Nhiều công cụ hỗ trợ cho người dùng (Nguồn: Tổng hợp)
Nên hay không việc chi tiêu quảng cáo trên nền tảng này?
Các thương hiệu ngày càng nhận ra tiềm năng của LinkedIn trong chiến lược marketing, khiến ngân sách quảng cáo trên nền tảng này tăng mạnh. Brendan Gahan, nhà sáng lập Creator Authority, chia sẻ: “Chi tiêu cho chiến dịch của agency tôi đã tăng gấp đôi từ quý III sang quý IV/2024, và dự kiến gấp ba lần trong quý I/2025.”
Hiện tại, khách hàng chính của Creator Authority là các thương hiệu B2B như Notion. Tuy nhiên, LinkedIn cũng đang thu hút cả các thương hiệu tiêu dùng đại chúng.
Lindsey Gamble, một nhà sáng tạo nội dung, cho biết anh đã kiếm được năm con số từ các bài đăng tài trợ trên LinkedIn trong năm 2024.
Brendan Gahan so sánh sự bùng nổ của LinkedIn hiện tại với thời kỳ hoàng kim của YouTube năm 2010: “Chúng ta mới chỉ ở giai đoạn đầu của làn sóng này và đỉnh cao vẫn chưa đến.”
Nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp B2B tối ưu chi tiêu quảng cáo, tháng 1/2025, LinkedIn ra mắt LinkedIn Ads – công cụ giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tăng hiệu suất quảng cáo.
Video đang trở thành yếu tố cốt lõi trong chiến lược nội dung của LinkedIn, với sự hỗ trợ mạnh mẽ từ thuật toán và các công cụ marketing. Đây là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu và nhà sáng tạo khai thác tiềm năng của nền tảng này, tận dụng video như một công cụ đột phá trong tiếp cận khách hàng B2B và xây dựng thương hiệu cá nhân.
