OREO vừa cho ra mắt chiến dịch “Name this OREO” (Tạm dịch: Đặt tên cho OREO này) với trải nghiệm âm thanh độc đáo, mời gọi người hâm mộ khám phá nguồn gốc tên gọi của loại bánh sandwich nổi tiếng này. Được phát triển bởi OREO kết hợp cùng công ty VML, chiến dịch này tạo ra một ngôn ngữ đơn giản và thú vị để người dùng có thể giải mã và đặt tên cho các cấu tạo khác nhau của bánh quy OREO.

Ngôn ngữ mã hóa trong chiến dịch lấy cảm hứng từ chính cấu tạo của bánh. Phần bánh quy được đại diện bởi âm “O”, trong khi phần kem nhân được biểu thị bằng âm “RE”. Vì vậy, một kết hợp bánh quy – kem nhân – bánh quy sẽ được đọc là “O-RE-O”, còn kết hợp bánh quy – kem nhân – kem nhân – bánh quy sẽ là “O-RE-RE-O”.

Để tham gia, người hâm mộ có thể truy cập trang web của chiến dịch và đọc to các kết hợp OREO bằng micro điện thoại. Họ cần đọc chính xác trước khi hết thời gian để có cơ hội nhận được các ưu đãi độc quyền từ OREO.

Nguồn: Oreo

Bà Anne Martin, Giám đốc tiếp thị người tiêu dùng của Mondelez, chia sẻ: “Chúng tôi luôn tìm kiếm những cách mới để kết nối với khách hàng, những người hiểu và yêu thích tinh thần ‘Stay playful’ (Luôn vui vẻ) của chúng tôi. Việc bắt kịp xu hướng văn hóa và duy trì sự hấp dẫn trên các nền tảng mạng xã hội là điều cần thiết đối với OREO. Chiến dịch này thể hiện hoàn hảo tinh thần của chúng tôi bằng cách mang đến trải nghiệm thương mại không chỉ thú vị mà còn đại diện sâu sắc cho thương hiệu của chúng tôi.”

Bà Manuel Borde, Giám đốc sáng tạo toàn cầu về thương mại của VML, bổ sung: “‘Name this OREO’ là một ví dụ điển hình về những gì một chiến dịch tuyệt vời nên mang lại – một liều lượng giải trí hấp dẫn, một trải nghiệm xã hội bắt nguồn từ văn hóa, và một cách tiếp cận sáng tạo, đổi mới để thúc đẩy chuyển đổi.”

Chiến dịch “Name this OREO” được triển khai trên toàn cầu thông qua các kênh mạng xã hội, chiến dịch quảng cáo ngoài trời và hợp tác bán lẻ. Đây không phải là lần đầu tiên OREO tạo ra những trải nghiệm thú vị cho người hâm mộ. Năm ngoái, thương hiệu đã hợp tác với Coca-Cola để ra mắt các sản phẩm độc quyền và một trải nghiệm Spotify độc đáo cho người hâm mộ, bao gồm bánh quy sandwich OREO Coca-Cola và nước uống Coca-Cola OREO zero sugar phiên bản giới hạn.

Với “Name this OREO”, OREO một lần nữa khẳng định cam kết mang đến niềm vui và sự sáng tạo cho người tiêu dùng, đồng thời tạo ra một cách thức mới mẻ và hấp dẫn để kết nối với cộng đồng người hâm mộ trên toàn cầu.

Nguồn: Advertising Vietnam