Trong bối cảnh thị trường hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) Việt Nam đang vận động không ngừng, việc một thương hiệu 13 năm tuổi như Dh Foods quyết định “thay áo mới” không đơn thuần là một chiến dịch làm mới hình ảnh. Đây là một kế hoạch tái định vị chiến lược, sẵn sàng đổi mới của thương hiệu để bước vào một sân chơi lớn hơn với sự trỗi dậy của thế hệ người tiêu dùng mới, đặc biệt là Gen Z và Millennials.

Bối cảnh và thách thức: Khi thành công trở thành “chiếc hộp”

Thành lập từ năm 2012, Dh Foods đã có hơn một thập kỷ tăng trưởng ấn tượng nhờ chiến lược thông minh: tôn vinh “Gia vị đặc sản vùng miền”. Thương hiệu đã trở thành người tiên phong khai phá thị trường ngách, cần mẫn đưa những sản phẩm địa phương tưởng chừng quen thuộc như Muối Ớt Chanh Nha Trang, Muối Tôm Tây Ninh, hay Tiêu Đen Xay Phú Quốc vào guồng quay sản xuất tiên tiến và hệ thống phân phối toàn quốc. Triết lý ban đầu như CEO Nguyễn Trung Dũng chia sẻ, rất rõ ràng: đặt tên sản phẩm theo công thức “tên gia vị” + “tên vùng miền”.

Tuy nhiên, bất kỳ chiến lược nào cũng có vòng đời. Sự thành công của định vị “đặc sản vùng miền” vô hình tạo ra rào cản nhận thức. Trong tâm trí bộ phận không nhỏ người tiêu dùng, Dh Foods bị đóng khung với những sản phẩm truyền thống, mang tính địa phương. “Chiếc hộp” này, dù an toàn, lại chính là thứ cản trở thương hiệu vươn xa hơn.

CEO Dh Foods thẳng thắn thừa nhận: “Sau một thời gian phát triển, công ty bắt đầu đi vào ngõ cụt… Dh Foods tự rơi vào ‘bẫy sứ mệnh’. Gia vị vùng miền dù ngon nhưng cũng có một số hạn chế và không tiếp cận được những nhóm người dùng lớn hơn.”

Ông Nguyễn Trung Dũng – CEO Dh Foods.

“Nhóm người dùng lớn hơn” đó chính là thế hệ Millennials và đặc biệt là Gen Z. Theo báo cáo của Decision Lab, Gen Z hiện chiếm tới 25% lực lượng lao động tại Việt Nam, định hình xu hướng và sở hữu sức ảnh hưởng khổng lồ. Thế hệ người tiêu dùng này không chỉ mua sản phẩm, mà còn quan tâm đến câu chuyện, thẩm mỹ, sự đồng điệu của thương hiệu đến bản thân. Và bao bì sản phẩm chính là “điểm chạm” đầu tiên quyết định việc họ có mua hàng hay không.

Sự bùng nổ của các dòng xốt chấm hiện đại, vốn không phải sản phẩm đặc sản vùng miền, chính là khoảnh khắc thương hiệu nhận ra bước ngoặt. CEO Dh Foods chia sẻ: “Sản phẩm Xốt Phô Mai, Trứng Muối, khách hàng tiêu thụ rất mạnh, cháy hàng liên tục, sản xuất không kịp bán. Mình quá bất ngờ trước thành công này”. Rõ ràng, thị trường đã gửi đi một tín hiệu không thể phớt lờ. Để không bị bỏ lại phía sau, Dh Foods buộc phải “lột xác”.

Brand guideline mới được thương hiệu công bố

Giải mã: “Trẻ trung, Sáng tạo, Đáng tin cậy” qua nhận diện mới của Dh Foods

Chiến lược “thay áo” của Dh Foods không chỉ dừng lại ở sản phẩm, mà còn là quá trình nghiên cứu, lắng nghe người tiêu dùng và học hỏi từ các thị trường quốc tế, nhằm mục tiêu truyền tải ba tính cách cốt lõi: Sáng tạo, Trẻ trung, và Đáng tin cậy.

(1) Phá vỡ giới hạn để “Sáng tạo”: Thay đổi dễ nhận thấy nhất là ở Logo. Việc loại bỏ khung viền bao quanh logo theo lý giải của ông Dũng, không chỉ là một thay đổi về thiết kế mà còn mang ý nghĩa “cởi trói”, phá vỡ giới hạn. Nếu chiếc khung cũ tượng trưng cho sự an toàn trong “vùng ngách”, thì logo mới thể hiện khát vọng vươn ra “xa lộ”, chinh phục thị trường đại chúng và những không gian sáng tạo không giới hạn.

Logo Dh Foods được thay đổi qua từng giai đoạn.

(2) Làm mới màu sắc để “Trẻ trung”: Màu xanh lá đặc trưng (xanh Dh Foods) vẫn được giữ lại như một lời cam kết về sản phẩm tự nhiên, nhưng bổ sung mới các sắc độ tươi sáng hơn. Đây là một động thái thông minh, vừa giữ lại tài sản thương hiệu đã được nhận diện, vừa thổi vào một luồng sinh khí trẻ trung.

Bảng màu mới lấy cảm hứng từ nguyên liệu tự nhiên và căn bếp ấm cúng, tạo ra một cảm giác gần gũi, chân thật nhưng không kém phần hiện đại. Font chữ được thiết kế lớn, rõ ràng hơn, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện sản phẩm từ xa – một cải tiến tinh tế xuất phát từ sự thấu hiểu khách hàng.

Ngoài ra, Dh Foods đầu tư vào hình ảnh chụp thật sản phẩm và đặc biệt là các hoạ tiết vẽ tay do đội ngũ inhouse thiết kế. Những nét vẽ mềm mại, thủ công này không chỉ tạo ra sự độc nhất, tránh sao chép, mà còn mang lại cảm giác thân thiện, gần gũi, như một sản phẩm được chăm chút tỉ mỉ.

Bảng màu dòng mới của Dh Foods lấy cảm hứng từ nguyên liệu tự nhiên.

(3) Củng cố “Đáng tin cậy” từ nền tảng vững chắc sẵn có: Sự đổi mới về hình ảnh sẽ vô nghĩa nếu không dựa trên một nền tảng chất lượng vững chắc. Và đây chính là điểm mạnh của Dh Foods. Thương hiệu là một trong số ít đơn vị tại Việt Nam sở hữu nhà máy đạt chứng chỉ chất lượng toàn cầu BRCGS – tiêu chuẩn khắt khe được công nhận bởi hơn 29.000 nhà cung cấp tại 130 quốc gia.

Cam kết khác biệt “Không màu tổng hợp, không chất bảo quản nhân tạo” từ khi thành lập vẫn là kim chỉ nam không thay đổi. Chiếc áo mới được thiết kế lại để xứng tầm với chất lượng đã được quốc tế công nhận, làm cho sự tin cậy vốn có trở nên thuyết phục và hữu hình hơn với người tiêu dùng.

Chiếc áo mới được thiết kế lại để xứng tầm với chất lượng đã được quốc tế công nhận của Dh Foods.

Từ “Gia vị đặc sản vùng miền” đến “Gia vị đặc sản sạch” trên bản đồ thế giới

Với động thái tái định vị sau 13 năm, Dh Foods đã gửi đi thông điệp rõ ràng: Không chấp nhận an toàn, mà sẵn sàng bước ra khỏi “chiếc hộp” để bứt phá.

Từ góc nhìn marketing, sự thay đổi này mở ra một không gian kể chuyện mới, thay đổi cách người tiêu dùng nhìn nhận về định vị của thương hiệu. Từ khóa “Gia vị đặc sản vùng miền” dần được chuyển đổi và mở rộng thành “Gia vị đặc sản sạch”. Thương hiệu giờ đây kể một câu chuyện mới hơn: Không chỉ là hành trình mang gia vị tinh túy của các vùng miền Việt Nam đến từng căn bếp, mà còn là cuộc chơi sáng tạo gia vị dành cho thế hệ người tiêu dùng hiện đại, nơi tính truyền thống và xu hướng toàn cầu cùng song hành.

Với động thái tái định vị sau 13 năm, Dh Foods đã gửi đi thông điệp rõ ràng: Không chấp nhận an toàn, mà sẵn sàng bước ra khỏi “chiếc hộp” để bứt phá.

Sự chuyển mình này ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược phát triển sản phẩm trong tương lai. Dh Foods sẽ không còn bị giới hạn bởi yếu tố “vùng miền”. Đội ngũ R&D có thêm không gian để sáng tạo những dòng sản phẩm mới, bắt kịp xu hướng ẩm thực thế giới, như các loại xốt chấm độc đáo, gia vị hoàn chỉnh tiện lợi, hay các sản phẩm gia vị phương Tây… mà vẫn dựa trên thế mạnh cốt lõi là nguồn nguyên liệu tươi ngon của Việt Nam.

Ông Dũng ví von hành trình của công ty: “Giống như chiếc xe ban đầu thô sơ, chỉ đi được đường nhỏ. Khi xe hiện đại hơn, mới dám phóng ra đường lớn, quốc lộ, cao tốc. Chiếc logo gắn trên chiếc xe Dh Foods cũng vì thế phải liên tục thay đổi để phù hợp với thời cuộc.”

Trong bối cảnh nhiều thương hiệu Việt còn loay hoay trước áp lực từ các xu hướng tiêu dùng mới, Dh Foods đã thể hiện một tư duy tiến bộ và sự thấu hiểu thị trường sâu sắc. Bước đi này không chỉ nâng cao vị thế trong nước mà còn là sự chuẩn bị chiến lược cho mục tiêu vươn ra toàn cầu. Một bộ nhận diện mang tầm vóc quốc tế chính là tấm hộ chiếu cần thiết, giúp gia vị Việt Nam tự tin chinh phục những thị trường khó tính, hiện thực hóa sứ mệnh trở thành “Góc gia vị trong căn bếp thế giới”.

Chiến lược “thay áo” của Dh Foods là cả một quá trình nghiên cứu, lắng nghe người tiêu dùng và học hỏi từ các thị trường quốc tế.

Cuộc “lột xác” của Dh Foods sau 13 năm là một minh chứng rõ ràng rằng, ngay cả những giá trị truyền thống cũng cần một chiếc áo mới để đến gần hơn với thế hệ hiện đại. Sự tăng trưởng đôi khi không chỉ là lớn mạnh hơn, mà còn là dũng cảm thay đổi để không bị bỏ lại phía sau.

Hành trình từ “đổi mới” đến “thành công bền vững” sẽ được đánh giá bằng những phản hồi thực tế của người tiêu dùng trong thời gian tới: đó là doanh số của các dòng sản phẩm mới, là sự đón nhận của các bạn trẻ. Và quan trọng nhất, là liệu Dh Foods có tiếp tục giữ vững được sự tin cậy đã dày công xây dựng suốt 13 năm qua hay không?

Câu trả lời vẫn còn ở phía trước. Nhưng bước đi này cho thấy, Dh Foods đang nỗ lực không ngừng để tiếp tục là một người bạn đồng hành quen thuộc và đáng tin cậy trong căn bếp của mỗi gia đình Việt, dù cho khẩu vị có thay đổi theo thời gian.

Nguồn: Brands Vietnam