Ngày 29/5, e.l.f. Beauty vừa ký kết thỏa thuận mua lại rhode – thương hiệu mỹ phẩm đa danh mục trên đà phát triển do người mẫu Hailey Bieber sáng lập. Thương vụ này được xây dựng trên nền tảng chung là tinh thần đổi mới và đột phá, hứa hẹn mở ra giai đoạn mở rộng toàn cầu đầy biến đổi.
Thỏa thuận trị giá 1 tỷ USD bao gồm 800 triệu USD thanh toán ngay khi hoàn tất, bằng tiền mặt và cổ phiếu, tùy thuộc vào các điều chỉnh thông thường và khoản thưởng bổ sung tiềm năng trị giá 200 triệu USD dựa trên mức tăng trưởng của rhode trong ba năm tiếp theo.
“e.l.f. Beauty đã tìm thấy một thương hiệu đột phá có cùng chí hướng trong rhode”, ông Tarang Amin, Chủ tịch kiêm Giám đốc Điều hành của e.l.f. Beauty chia sẻ, “rhode giúp đa dạng hóa danh mục thương hiệu của chúng tôi với tốc độ phát triển nhanh và cam kết đưa chuẩn mực cao cấp đến gần hơn với công chúng. Chúng tôi rất hào hứng với khả năng phá vỡ giới hạn của rhode – hoàn toàn phù hợp với tầm nhìn của e.l.f. Beauty: tạo nên một công ty khác biệt.
Và chúng tôi cũng tin rằng rhode đã sẵn sàng cho hành trình tăng trưởng thần tốc”.
Hailey Bieber sáng lập rhode dựa trên triết lý chăm sóc da của riêng mình: “mỗi thứ một món, nhưng món nào cũng phải thật chất lượng”. Các sản phẩm của rhode vừa đa năng vừa hiệu quả, được tạo nên từ những thành phần sáng tạo để mang lại kết quả rõ rệt – với mục tiêu “phủ lên làn da bạn một lớp căng bóng khỏe mạnh”.
rhode nhanh chóng khẳng định vị thế là thương hiệu tiên phong trong sáng tạo nội dung, thương mại và cộng đồng – với mô hình kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C) vững chắc. Thương hiệu đã tăng hơn gấp đôi lượng khách hàng trong năm qua và đạt 212 triệu USD doanh thu thuần trong 12 tháng tính đến 31/3/2025. Sản phẩm của rhode hiện được bán qua website rhodeskin.com và sẽ có mặt tại hệ thống Sephora tại Bắc Mỹ và Vương quốc Anh trước cuối năm nay.
rhode tiên phong trong sáng tạo nội dung, thương mại và cộng đồng.
Nguồn: Brand Vision Marketing
Halley Bieber sẽ tiếp tục vai trò Nhà sáng lập và đảm nhận thêm chức danh Giám đốc Sáng tạo kiêm Trưởng Bộ phận Đổi mới sản phẩm, Giám sát mảng sáng tạo, phát triển sản phẩm và marketing. Cô cũng sẽ là Cố vấn Chiến lược cho công ty hợp nhất.
Với sức ảnh hưởng lớn trong ngành làm đẹp, Halley Bieber được xem là biểu tượng văn hóa và influencer hàng đầu. Chính tầm ảnh hưởng này, cùng chiến lược marketing đổi mới và đội ngũ tài năng, đã đưa rhode trở thành thương hiệu skincare số 1 về Earned Media Value (EMV) năm 2024 – tăng trưởng tới 367% so với năm trước.
“Tôi rất háo hức đưa rhode đến với nhiều gương mặt, địa điểm và cộng đồng hơn”, Halley Bieber chia sẻ.
“Ngay từ đầu, tôi đã mong muốn xây dựng rhode thành thương hiệu dưỡng da và trang điểm kết hợp thiết yếu, có thể dùng mỗi ngày. Sau 3 năm, việc hợp tác với e.l.f. Beauty sẽ là bước ngoặt đưa chúng tôi tiến xa hơn nữa – với nhiều sản phẩm đột phá hơn, mở rộng phân phối toàn cầu.
Tôi sẽ tiếp tục dẫn dắt rhode trong vai trò Giám đốc Sáng tạo cùng các nhà đồng sáng lập Michael D. Ratner và Lauren Ratner, những người đã sát cánh cùng tôi từ ngày đầu tiên”.
Không chỉ là Nhà sáng lập, Hailey Bieber còn là “linh hồn” của rhode – người đứng sau loạt trào lưu làm đẹp gây sốt, từ làn da căng bóng đến chiếc case điện thoại đựng son viral toàn cầu.
Nguồn: The Independent
Michael D. Ratner – đồng sáng lập, là người đã định hướng rhode từ những ngày đầu và giữ vai trò Đồng Chủ tịch Hội đồng quản trị, còn Lauren Ratner – đồng sáng lập kiêm Chủ tịch kiêm Giám đốc Thương hiệu, là người tạo nên cấu trúc thương hiệu. Cùng với CEO Nick Vlahos, bộ ba sẽ tiếp tục vận hành rhode từ trụ sở tại Los Angeles, California – duy trì tinh thần khởi nghiệp và đội ngũ đầy nhiệt huyết.
e.l.f. Beauty luôn có chiến lược thận trọng khi mở rộng và tận dụng thế mạnh sẵn có. e.l.f. Cosmetics – ra đời năm 2004 – đặt mục tiêu dân chủ hóa vẻ đẹp, hiện là thương hiệu số 1 tại Mỹ về số lượng sản phẩm bán ra, và số 2 về doanh thu.
Năm 2020, công ty ra mắt e.l.f. SKIN như một thương hiệu riêng, rồi mua lại Naturium năm 2023, giúp gấp đôi quy mô mảng chăm sóc da. Thỏa thuận mua lại rhode là bước tiến mới giúp e.l.f. Beauty mở rộng sang phân khúc cao cấp và tiếp cận hệ thống phân phối mới như Sephora.
Nguồn: Brands Vietnam
