Giữa bối cảnh thị trường tã trẻ em tại Việt Nam đang rất sôi động, thì một thương hiệu tã nổi tiếng từ Malaysia là Diapex đã mạnh mẽ “gia nhập” đường đua và kích hoạt hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ với chiến dịch “Mông Mát Sạch Hăm”. Không chỉ là một chiến dịch quảng bá sản phẩm, đây còn là hành trình chinh phục niềm tin của các mẹ bỉm sữa Việt nhờ vào sự thấu hiểu sâu sắc insight người tiêu dùng và cách triển khai truyền thông sáng tạo, đặc biệt là việc ứng dụng công nghệ CGI để tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
Chiến dịch “Mông Mát Sạch Hăm” của thương hiệu tã Diapex đến từ Malaysia
Từ Insight đến Big Idea: DIAPEX thấu hiểu nỗi niềm của mẹ và nhu cầu của bé
Xuất phát từ insight sâu sắc: “Mẹ có thể mua cho con tất cả những gì tốt nhất theo cách mẹ nghĩ, nhưng mẹ không thể nào hiểu được cảm xúc thật sự của con khi mang chiếc tã suốt ngày dài” đã giúp Diapex nhận ra khoảng trống trong thị trường tã trẻ em. Diapex thấy rằng, trải nghiệm của bé khi mang tã không chỉ phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm, mà còn liên quan đến nhiều yếu tố khác như thói quen nuôi con của các phụ huynh, đặc điểm thể trạng từng bé và môi trường khí hậu tại Việt Nam.
Từ đó, Diapex đã phát triển Big Idea “Mông Mát Sạch Hăm”, với vai trò như người “vệ sĩ thầm lặng”, bảo vệ làn da bé và đồng hành cùng mẹ trên chặng đường chinh phục làn da sạch hăm, khô thoáng cho bé cưng. Đây cũng là dịp để thương hiệu ra mắt sản phẩm mới Diapex 8IN1 Ultra Care với 8 tính năng đột phá, tích hợp trong cùng 1 chiếc tã, mang đến giải pháp ngừa hăm phù hợp với điều kiện khí hậu nóng ẩm, cũng như thể trạng đặc trưng của các em bé Việt Nam
Chiến dịch đa kênh và những con số ấn tượng
Diapex đã triển khai chiến dịch “Mông Mát Sạch Hăm” trên các nền tảng số phổ biến như Facebook, YouTube và TikTok. Thương hiệu không chỉ đầu tư mạnh vào việc sản xuất iTVC ấn tượng, ứng dụng công nghệ CGI tạo viral clip, mà còn hợp tác cùng các KOLs nổi bật trong cộng đồng mẹ Việt để sáng tạo nội dung thu hút tệp khán giả tiềm năng. Thêm vào đó, Diapex còn kết nối với các bác sĩ chuyên ngành sức khỏe mẹ và bé, để cung cấp những kiến thức ngăn ngừa hăm tã cho bé yêu dưới góc độ khoa học.
Video CGI của chiến dịch “Mông Mát Sạch Hăm” đã thu hút nhiều sự quan tâm trên các nền tảng ngay từ khi ra mắt
Nhờ sự phối hợp nhịp nhàng giữa nội dung sáng tạo và chiến lược quảng cáo thông minh, chỉ sau hai tháng ra mắt, chiến dịch đã đạt được những con số ấn tượng:
• 5 triệu lượt xem iTVC trên cả ba nền tảng lớn khi vừa mới ra mắt.
• Tăng trưởng số lượng người theo dõi vượt bậc, thu về 20.000 người theo dõi mới.
Bước đi táo bạo với công nghệ CGI – Khi em bé khổng lồ dạo chơi giữa phố đi bộ
Điểm nhấn của chiến dịch chính là video CGI (Computer-Generated Imagery), với hình ảnh em bé khổng lồ thoải mái dạo chơi trong chiếc tã Diapex, được tạo nên hoàn toàn bằng công nghệ CGI. Đặc biệt, trong một phân cảnh hài hước, chiếc tã của em bé đã thấm trọn cơn mưa Sài Gòn mà không hề bí bách hay gây nặng tã, ẩn dụ cho khả năng thấm hút vượt trội và thoáng khí của Diapex 8IN1 Ultra Care. Đây là bước đi táo bạo và khác biệt trong ngành hàng tã trẻ em, vốn quen thuộc với những hình ảnh nhẹ nhàng, giàu cảm xúc.
Hình ảnh em bé khổng lồ mặc tã Diapex dạo chơi trên phố được thực hiện bằng công nghệ CGI
Việc sử dụng CGI giúp Diapex truyền tải một cách mới lạ và trực quan 8 tính năng nổi bật của sản phẩm như: Thiết kế mỏng nhẹ 2.5mm, lõi siêu thấm với khả năng thấm hút gấp 4 lần, 3D Cushion thoáng khí, đũng quần mở rộng, đai thun co giãn 360 độ, màng đáy êm mềm, vạch cảnh báo đầy tã và tinh chất tràm trà tự nhiên. Bên cạnh việc tạo nên trải nghiệm thị giác độc đáo, thì video CGI đến từ nhà Diapex còn gây ấn tượng mạnh mẽ với “cư dân mạng”, khi tạo ra nhiều thảo luận sôi nổi, kèm theo những “meme” khó đỡ cắt ra từ video, khiến mọi người hết sức thích thú.
8 tính năng hỗ trợ ngừa hăm vượt trội của Tã Diapex 8IN1 Ultra Care
Sau chiến dịch truyền thông thành công, Diapex chiếm trọn lòng tin của các mẹ bỉm
Chị Linh Lê, một khách hàng đã lựa chọn Diapex cho con, chia sẻ:
“Tã Diapex siêu mỏng nhưng thấm hút cực tốt. Bề mặt tã êm mềm, không gây cọ xát da bé, lại có rãnh thoáng khí giúp mông con luôn mát mẻ. Đặc biệt, đũng quần được thiết kế mở rộng, đai thun co giãn ôm vừa vặn mông và đùi bé, giúp con thoải mái vận động mà không lo tràn. Dùng suốt thời gian qua, mông con em vẫn mềm mại, mịn màng, yêu lắm luôn.”
Cùng cảm nhận đó, chị Mỹ Duyên, một “mẹ bỉm” khác cũng tin dùng Diapex bày tỏ:
“Bé nhà mình dùng Diapex được 2 tháng nay, công nhận tã thấm hút cực kỳ tốt và không thấm ngược, nên ngừa hăm hiệu quả. Bé mình trộm vía bụ bẫm, nhưng nhờ phần đai thun co giãn mềm mại nên ôm vừa vặn, không hằn đỏ. Bề mặt tã êm, có rãnh thoáng khí và vạch báo đầy tã siêu tiện lợi. Mình mua thử 1 bịch, giờ cứ canh sale là chốt đơn thêm.”
Hiện tại, Tã Diapex 8IN1 Ultra Care đã được rất nhiều mẹ bỉm tin tưởng lựa chọn cho bé yêu
Ngoài ra, dưới góc nhìn từ nhãn hàng về chiến dịch lần này, ông Lee Kuan Pheng – đại diện thương hiệu Diapex cho biết:
“Với sứ mệnh mang đến giải pháp tối ưu cho làn da nhạy cảm của bé, Diapex cam kết không ngừng cải tiến công nghệ và chất liệu sản phẩm để phù hợp hơn với khí hậu nhiệt đới gió mùa và đặc điểm thể trạng riêng của các em bé Việt Nam. Thành công của chiến dịch ‘Mông Mát Sạch Hăm’, không thể thiếu việc kết hợp giữa sản phẩm chất lượng, insight đúng đắn, và sáng tạo trong truyền thông.”
Chìa khóa thành công của Diapex trong chiến dịch lần này, không chỉ tập trung vào việc tăng nhận diện thương hiệu, lựa chọn cách tiếp cận thông minh, sáng tạo, mà còn khai thác đúng “điểm chạm” cảm xúc với các mẹ bỉm tại Việt Nam. Đây chính là minh chứng cho việc một thương hiệu ngoại muốn thành công tại Việt Nam, thì yếu tố quan trọng nhất chính là sự thấu hiểu thị trường nội địa.
Nguồn: Advertising Vietnam
