Vào ngày 6/5, Coca-Cola chính thức tái khởi động chiến dịch “Share A Coke” với thông điệp “Từ Cái Tên, Mình Kết Nối” tại thị trường Việt Nam, nhằm mang đến những trải nghiệm sáng tạo cho người tiêu dùng trẻ. Các phiên bản Coca-Cola đặc biệt sẽ được cá nhân hóa với hơn 130 tên riêng và 20 họ phổ biến, cùng khoảng 30 tên nhóm thường được Gen Z sử dụng.
Chiến dịch mong muốn khơi dậy sự kết nối chân thật, mang lại niềm vui khi người tiêu dùng tìm thấy tên của mình, và đặc biệt là khi họ chọn những lon Coca-Cola mang tên bạn bè, hội nhóm thân quen để gửi tặng như một cách sẻ chia và gắn kết.
Chiến dịch “Share A Coke” được ra mắt trên thế giới từ năm 2011 được xem là một trong những ví dụ tiêu biểu trong việc ứng dụng cá nhân hoá để làm mới trải nghiệm người tiêu dùng. Bằng cách sử dụng tên của khách hàng để thay thế vào vị trí đặt logo thường thấy, chiến dịch đã thành công thu hút người tiêu dùng quan tâm đến những trải nghiệm độc đáo và đầy ý nghĩa mà Coca-Cola mang lại. Sau hơn 14 năm, chiến dịch lại tiếp tục phát triển, hứa hẹn mang đến nhiều trải nghiệm mới mẻ và thú vị hơn.
Theo dữ liệu năm 2023 của Kantar, 72% Gen Z, dù lớn lên trong thời đại công nghệ, vẫn luôn khao khát sự kết nối chân thực và sâu sắc trong đời sống thường nhật. Thấu hiểu điều đó, Coca-Cola đã Việt hóa “Share A Coke” với thông điệp chính “Từ Cái Tên, Mình Kết Nối” để gần gũi hơn với người tiêu dùng. Được xây dựng dựa trên sự nghiên cứu kĩ càng về thị trường và văn hóa Việt Nam, chiến dịch không chỉ mang đến những cái tên đậm tính cá nhân, mà còn khuyến khích người dùng tiếp tục kết nối, sáng tạo ra những từ hay cụm từ mới thú vị từ việc ghép các tên gọi với nhau.
Bên cạnh đó, chiến dịch còn có sự tham gia của những người có tầm ảnh hưởng, nghệ sĩ, bao gồm diễn viên Lê Dương Bảo Lâm, ca sĩ JSOL, ca sĩ Dương Domic, nữ streamer Misthy cùng đội ngũ đông đảo nhà sáng tạo nội dung, trong các hoạt động trọng điểm, nhằm tiếp cận gần hơn với các bạn trẻ. Chiến dịch sẽ kéo dài trong vòng 10 tuần và được khép lại với một sự kiện ấn tượng để tôn vinh tinh thần kết nối, sáng tạo đầy cảm hứng.
Đại diện Coca-Cola Việt Nam chia sẻ: “Trong thời đại kỹ thuật số, việc thúc đẩy những tương tác thật, kết nối thật càng trở nên quan trọng hơn. “Từ Cái Tên, Mình Kết Nối” như một cách nhắc nhở mới mẻ để mọi người luôn nhớ đến những kỷ niệm tuyệt vời cùng nhau. Đó có thể là những khoảnh khắc đơn giản lưu giữ niềm vui, sự kết nối sâu sắc và cùng chia sẻ món thức uống Coca-Cola yêu thích”.
Nguồn: Advertising Vietnam
