Trong khuôn khổ chiến dịch, thương hiệu nước ngọt có ga của Coca-Cola bắt tay cùng các thương hiệu nổi bật như McDonald’s, Buldak và Takis để mang đến loạt trải nghiệm pop-up về đêm độc đáo – một chiến lược kích hoạt thương hiệu nhằm tăng cường kết nối cảm xúc với người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z.
Sprite khởi động chiến dịch toàn cầu “Hurts Real Good”, khai thác xu hướng yêu thích ẩm thực cay nồng của Gen Z. Thay vì làm dịu vị cay như các loại nước ngọt truyền thống, Sprite được định vị như chất xúc tác giúp “khuếch đại” trải nghiệm vị giác – một bước đi táo bạo nhưng hợp lý, nhằm kết nối với Gen Z thông qua phong cách sống đậm tính cá nhân và trải nghiệm vị giác mạnh mẽ.
Trong khuôn khổ chiến dịch, Sprite đồng hành cùng loạt thương hiệu đình đám như McDonald’s, Buldak Fried Noodles và Takis để triển khai chuỗi hoạt động truyền thông tích hợp: từ quảng cáo ngoài trời (OOH), OOH kỹ thuật số (digital OOH) đến các hoạt động trên mạng xã hội.
Chiến dịch “Hurts Real Good” được xây dựng dựa trên những cái nhìn sâu sắc về hành vi của Gen Z – nhóm người tiêu dùng dẫn đầu xu hướng “ăn cay để cảm nhận”. Đây cũng là bước đi tiếp nối chiến dịch toàn cầu trước đó của Sprite, nơi thương hiệu tận dụng dữ liệu và kỹ thuật nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (contextual targeting) để tiếp cận người tiêu dùng vào đúng thời điểm “cao độ” trong mùa hè.
Sprite tiếp tục phát triển trục nội dung xoay quanh yếu tố “nóng” nhưng thay vì nhiệt độ mùa hè, lần này thương hiệu chuyển trọng tâm sang trải nghiệm vị giác thông qua ẩm thực cay. Theo dữ liệu do Sprite công bố, Gen Z đang dẫn đầu xu hướng này, với khoảng một nửa nhóm đối tượng này chủ động tìm kiếm và đặt món cay ít nhất một lần mỗi tuần.
“Sprite không đơn thuần là một thức uống giải khát – chúng tôi là một biểu tượng văn hóa, gắn liền với nhịp sống và đam mê của người tiêu dùng toàn cầu. Tình yêu dành cho món cay không còn là trào lưu thoáng qua, mà đã trở thành một chuyển động văn hóa mạnh mẽ – phản ánh tinh thần dám thử, dám cảm của thế hệ trẻ hiện đại”, bà Oana Vlad, Phó Chủ tịch toàn cầu của Sprite, chia sẻ trong thông cáo.
Trong khi chiến dịch trước định vị Sprite như “liều thuốc làm mát ngày hè”, thì “Hurts Real Good” là cú chuyển mình chiến lược: khẳng định Sprite là chất xúc tác giúp kéo dài và khuếch đại vị cay – đặc biệt với các món như ớt hay cà ri. Cách định vị mới không chỉ làm mới vai trò sản phẩm trong bối cảnh ẩm thực hiện đại, mà còn là thông điệp ngầm gửi đến Pepsi – đối thủ lâu năm vốn nổi bật với chiến lược đồng hành cùng bữa ăn. Sprite giờ đây không chỉ kết hợp với món ăn, mà chủ động nâng tầm trải nghiệm vị giác.
Bên cạnh các hoạt động truyền thông trên OOH truyền thống và nền tảng mạng xã hội, chiến dịch “Hurts Real Good” còn được khuếch đại thông qua chuỗi hợp tác chiến lược với các thương hiệu ẩm thực, nghệ sĩ nổi tiếng và sự kiện lễ hội – nhằm tạo ra nhiều điểm chạm thực tế, tăng cường mức độ tương tác với người tiêu dùng. Đáng chú ý, Sprite sẽ tổ chức các pop-up trải nghiệm độc quyền trong khung giờ từ 1 đến 3 giờ sáng – thời điểm “vàng” cho những cơn thèm ăn đêm. Đây là một bước đi thông minh giúp thương hiệu len sâu vào hành vi tiêu dùng thực tế, từ đó gia tăng độ gắn kết và thúc đẩy ý định mua hàng một cách tự nhiên.
Sprite khai thác xu hướng yêu thích đồ ăn cay của Gen Z trong chiến dịch toàn cầu mới, nhấn mạnh khả năng “khuếch đại” vị cay thay vì dập tắt nó.
Nguồn: Creative Salon
Sprite đẩy mạnh kết nối với thế hệ người tiêu dùng trẻ thông qua hợp tác chiến lược với các thương hiệu ẩm thực cay như Takis và Buldak – cái tên đang được Gen Alpha đặc biệt ưa chuộng. Bên cạnh đó, Sprite cũng bắt tay cùng McDonald’s để thúc đẩy combo gà cay McSpicy trên toàn bộ hệ sinh thái điểm bán kỹ thuật số, từ thực đơn điện tử, kiosk, drive-thru đến các banner trong ứng dụng – tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm đa kênh. Đặc biệt, Sprite còn khai thác sức hút văn hoá đại chúng khi lựa chọn Karina – ngôi sao K-pop nổi bật – làm đại sứ thương hiệu, góp mặt trong phim quảng cáo kỹ thuật số và chiến dịch OOH. Đồng thời, thương hiệu cũng hợp tác với TikTok để triển khai bộ lọc tương tác, khuyến khích người dùng tạo nội dung gắn với tinh thần “nóng – nhưng đã”.
Chiến dịch “Hurts Real Good” là kết quả của sự phối hợp chặt chẽ trong mạng lưới WPP Open X, với Ogilvy đóng vai trò chỉ đạo sáng tạo, cùng sự phối hợp chiến lược từ các đơn vị chuyên môn gồm VML, EssenceMediacom và Subvrsive.
Năm 2025 đánh dấu cột mốc quan trọng khi Sprite vươn lên vị trí số 3 trong ngành nước ngọt có ga tại thị trường Mỹ, vượt mặt đối thủ kỳ cựu Pepsi – nhờ chiến lược kiên định tập trung vào thể thao và văn hoá đại chúng. Tiếp nối đà tăng trưởng, Sprite nhanh chóng bắt nhịp cùng một trào lưu viral trên TikTok để giới thiệu Sprite + Tea – phiên bản đổi mới hương vị mang tính thử nghiệm, kết hợp cùng thương hiệu phong cách sống thể thao Eastside Golf, nhằm chạm đúng tệp người tiêu dùng yêu thích sự mới mẻ, cá tính và gắn bó với các biểu tượng văn hóa đương đại.
