Trong bối cảnh nội dung số cạnh tranh khốc liệt, việc giành được sự chú ý từ khán giả chưa bao giờ là dễ dàng. Hàng tỷ video được đăng tải lên YouTube mỗi ngày, và giữa “biển thông tin” ấy, chỉ những người thực sự khác biệt mới có thể nổi bật. Trong số đó, Jimmy Donaldson, hay còn được biết đến với cái tên MrBeast, đã vươn lên trở thành một trong những nhà sáng tạo nội dung hàng đầu.

Sở hữu hơn 372 triệu người đăng ký trên YouTube, cùng lượng người theo dõi ấn tượng trên TikTok và Instagram, MrBeast đã xây dựng một đế chế giải trí kỹ thuật số, mang về doanh thu khổng lồ từ mỗi video được phát hành. Thành công của MrBeast đến từ một chiến lược đặc biệt thứ mà anh gọi là hiệu ứng “con bò tím”.

3 chiến lược khiến MrBeast trở thành YouTuber Creator nổi tiếng và giàu nhất thế giới 

Đầu tư nội dung “khủng” đi kèm “giật title” ấn tượng 

MrBeast nổi bật với phong cách đầu tư hoành tráng và nội dung sáng tạo. Anh gây chú ý ngay từ những tiêu đề đầy kích thích như “Sống sót 50 giờ ở Nam Cực” hay “10.000 USD cho mỗi ngày bạn ở trong tù”. Những tiêu đề này không chỉ thu hút mà còn khơi gợi sự tò mò, khiến người xem lập tức muốn nhấp vào video.

Dù việc sử dụng tiêu đề giật gân đôi khi gây tranh cãi, với MrBeast, chúng lại trở thành công cụ đắc lực. Nội dung video của anh được xây dựng kỹ lưỡng, từ ý tưởng độc đáo đến sản xuất chuyên nghiệp. Một cột mốc đáng nhớ là video năm 2017, khi anh dành 40 giờ để đếm đến 100.000, sau đó chỉnh sửa thành video 24 giờ. Sự kỳ công này không chỉ khiến khán giả tò mò mà còn tạo nên làn sóng thảo luận sôi nổi trên YouTube.

Tiếp nối thành công, MrBeast liên tục tung ra loạt thử thách độc lạ, từ việc dành 24 giờ để thực hiện một nhiệm vụ bất ngờ đến những ý tưởng tưởng chừng vô lý như phá kính bằng hàng trăm loa hay xoay Fidget Spinner liên tục. Dù một số thử thách gây tranh cãi vì tính mạo hiểm, không thể phủ nhận sức hút từ cách chọn chủ đề thông minh và tiêu đề đầy lôi cuốn của anh.

Dần dà, MrBeast mở rộng quy mô bằng cách mời khách tham gia, từ người nổi tiếng đến khán giả ngẫu nhiên, đồng thời tổ chức các trò chơi với phần thưởng khổng lồ. Những cuộc thi như oẳn tù tì với giải thưởng 250.000 USD vào tháng 4/2020 hay giải câu đố 300.000 USD vào tháng 10 cùng năm đã chứng minh tài năng của anh trong việc biến những ý tưởng đơn giản thành hiện tượng. Sự chênh lệch giữa trò chơi quen thuộc và phần thưởng “khủng” càng làm tăng sức hấp dẫn, khiến video nhanh chóng viral với hàng trăm triệu lượt xem.

Một trong những thành tựu nổi bật nhất là video “$456,000 Squid Game in Real Life!” năm 2021, tái hiện trò chơi từ bộ phim “Squid Game” với 456 người chơi tranh tài để giành 456.000 USD. Với sự đầu tư tỉ mỉ, từ bối cảnh đến cách tổ chức, video này đạt hơn 130 triệu lượt xem chỉ trong một tuần, trở thành một trong những video nổi bật nhất YouTube năm đó. Chính đạo diễn Hwang Dong Hyuk của bộ phim gốc cũng bày tỏ sự ấn tượng trước màn tái hiện đầy sáng tạo của MrBeast.

Không chỉ dừng lại ở nội dung, MrBeast còn ghi dấu ấn với phong cách biên tập chuyên nghiệp, biến mỗi video thành một “tập phim” hấp dẫn như chương trình truyền hình. Cách làm này không chỉ giữ chân khán giả mà còn khiến họ háo hức chờ đợi những bất ngờ trong các phần tiếp theo.

Xây dựng nội dung bền vững với các hoạt động thiện nguyện

Nếu phải kể tên một YouTuber hào phóng bậc nhất trên nền tảng này, MrBeast chắc chắn là cái tên không thể thiếu. Anh đã xây dựng hình ảnh của mình như một người sẵn sàng “vung tiền” không do dự, từ việc phát tiền mặt cho người qua đường đến những phần thưởng giá trị cho người tham gia thử thách. Dù chưa rõ ngoài đời thật anh có hào phóng như trên video hay không, nhưng ít nhất trên YouTube, MrBeast xây dựng hình tượng là một người sẵn sàng sẻ chia tài sản với cộng đồng.

Sự hào phóng của anh không chỉ dừng lại ở các video giải trí mà còn lan tỏa mạnh mẽ trong lĩnh vực thiện nguyện. Năm 2023, anh tài trợ một dự án giúp 1.000 người khiếm thính được tiếp cận công nghệ trợ thính tiên tiến trị giá hơn 3 triệu USD. Trong video, anh giải thích: “Công nghệ này phân tích nhu cầu thính giác riêng biệt của từng người, giúp họ nghe rõ mà không gây tổn hại.” Dự án này không chỉ thay đổi cuộc sống của nhiều người mà còn thể hiện tầm nhìn xây dựng nội dung bền vững của anh.

Một dấu ấn lớn khác là chiến dịch #TeamTrees, khởi xướng vào tháng 10/2019 cùng người bạn Mark Rober. Với mục tiêu trồng 20 triệu cây xanh trên toàn cầu, chiến dịch đã gây tiếng vang mạnh mẽ, quyên góp được 20 triệu USD chỉ sau 2 tháng. Đến tháng 3/2025, #TeamTrees đã huy động đủ kinh phí để trồng hơn 24,8 triệu cây, vượt xa kỳ vọng ban đầu.

Bên cạnh đó, vào tháng 10/2021, MrBeast ra mắt #TeamSeas, đặt mục tiêu dọn sạch 30 triệu pound (khoảng 13,6 triệu kg) rác thải từ đại dương. Nhờ sự ủng hộ nhiệt tình từ cộng đồng và nhiều nhân vật nổi tiếng, chiến dịch nhanh chóng đạt hơn 34 triệu USD, tương đương với việc loại bỏ hàng triệu kilogram rác khỏi biển. Những sáng kiến này không chỉ giải trí mà còn khơi dậy ý thức bảo vệ môi trường trên toàn cầu.

Để hệ thống hóa các hoạt động từ thiện, MrBeast thành lập tổ chức Beast Philanthropy và ra mắt kênh YouTube cùng tên vào tháng 9/2020. Kênh này tập trung vào các dự án như cung cấp hàng triệu suất ăn cho người nghèo, hỗ trợ nạn nhân thiên tai và thực hiện nhiều sáng kiến cộng đồng. Việc tách biệt hoạt động từ thiện thành một kênh riêng biệt cho thấy cam kết lâu dài của anh trong việc tạo ra tác động tích cực.

Nhờ những nỗ lực này, MrBeast không chỉ chiếm trọn cảm tình của khán giả mà còn lan tỏa ảnh hưởng mạnh mẽ trên Internet. Các video và chiến dịch của anh không chỉ mang tính giải trí mà còn truyền cảm hứng, khuyến khích cộng đồng cùng chung tay vì một thế giới tốt đẹp hơn.

Chấp nhận đầu tư và kinh doanh táo bạo 

MrBeast không chỉ ghi dấu ấn qua những con số ấn tượng trên mạng xã hội mà còn thể hiện tài năng trong việc xây dựng một đế chế kinh doanh đầy tham vọng. Vào tháng 12/2020, anh hợp tác với Virtual Dining Concepts để ra mắt MrBeast Burger – chuỗi thức ăn nhanh hoạt động theo mô hình “nhà bếp ảo”. Thay vì xây dựng nhà hàng truyền thống, MrBeast tận dụng các bếp sẵn có để chế biến và giao hàng dưới thương hiệu của mình. Chỉ trong năm đầu tiên, thương hiệu này đã bán được hơn 1 triệu chiếc burger.

Không dừng lại, đầu năm 2022, MrBeast tiếp tục lấn sân với Feastables – thương hiệu socola và đồ ăn nhẹ. Với chiến lược quảng bá thông minh và sức hút từ tên tuổi của mình, Feastables nhanh chóng trở thành nguồn thu nhập lớn, vượt xa doanh thu từ YouTube. Năm 2024, Feastables ghi nhận doanh thu 251 triệu USD, mang về lợi nhuận 20 triệu USD, và được dự đoán sẽ đạt mốc 520 triệu USD vào năm 2025.

Bên cạnh đó, MrBeast hợp tác với hai YouTuber nổi tiếng KSI và Logan Paul để ra mắt Lunchly – thương hiệu đồ ăn trưa gồm các sản phẩm như bánh pizza, gà tây nướng phô mai và kẹo socola Feastables. Dù Lunchly vẫn đang trong giai đoạn phát triển, MrBeast tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng với Viewstats – một công ty phần mềm cung cấp công cụ phân tích dữ liệu cho các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Dự kiến, Viewstats sẽ đạt doanh thu 105 triệu USD trong năm 2025.

Theo báo cáo đầu tư của Business Insider, Beast Industries (hệ sinh thái kinh doanh của MrBeast) đạt doanh thu khoảng 473 triệu USD trong năm 2024, tăng 114% so với năm trước. Điều đáng chú ý là anh hầu như không giữ lợi nhuận cho riêng mình. Thay vào đó, MrBeast tái đầu tư gần như toàn bộ vào sản xuất video và mở rộng các dự án kinh doanh. Chính tư duy táo bạo và chiến lược tái đầu tư này đã giúp MrBeast không ngừng tạo ra nội dung đột phá, duy trì đà tăng trưởng bền vững và mở rộng tầm ảnh hưởng trên thị trường toàn cầu.

Mỗi nhà sáng tạo cần biến nội dung của mình thành một “con bò tím”

Bí quyết thành công của MrBeast nằm ở chiến lược mà anh gọi là hiệu ứng “con bò tím”. Trong một buổi phỏng vấn, anh chia sẻ: “Một con bò bình thường trên đường sẽ không khiến bạn chú ý, nhưng một con bò tím thì chắc chắn sẽ khắc sâu vào trí nhớ.” Triết lý này phản ánh cách MrBeast sản xuất nội dung: độc đáo, chưa từng có, và đủ sức khiến khán giả phải dừng lại để thưởng thức ngay lập tức.

Với hơn 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, MrBeast nhìn nhận thị trường YouTube như một đấu trường kinh doanh thực thụ. Ở đó, mỗi video là một sản phẩm cần đáp ứng nhu cầu khán giả, vượt qua đối thủ, và không ngừng đổi mới. Nếu các doanh nghiệp truyền thống cạnh tranh bằng sản phẩm độc quyền hoặc dịch vụ vượt trội, thì trên YouTube, lợi thế nằm ở ý tưởng sáng tạo và cách thực hiện khác biệt.

MrBeast tập trung vào việc sản xuất những video quy mô lớn, đầu tư mạnh mẽ để mang đến trải nghiệm chưa từng có. Những dự án như “456.000 USD trò chơi con mực trong đời thực” đạt 771 triệu lượt xem, hay “Du thuyền 1 USD so với 1 tỷ USD” đạt 442 triệu lượt xem không chỉ là nội dung giải trí, mà còn là những “tác phẩm” độc nhất, thống trị thị trường YouTube.

Để tạo ra những video ấn tượng như vậy, MrBeast không ngại chi hàng triệu USD cho mỗi dự án. Khi được tỷ phú Elon Musk mời chuyển sang phát hành nội dung trên X (Twitter), anh thẳng thắn từ chối, vì doanh thu từ quảng cáo trên X không đủ bù đắp chi phí sản xuất. Quyết định này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chọn đúng nền tảng để tối ưu hóa chiến lược phát triển thương hiệu cá nhân.

Tuy nhiên, việc liên tục tạo ra những ý tưởng “con bò tím” không hề đơn giản. Để duy trì sự nổi bật, MrBeast chấp nhận đối mặt với những thử thách phức tạp. Anh chia sẻ: “Những thử thách lớn lao thường tạo ra tác động mạnh mẽ, khiến khán giả không thể rời mắt.” 

Điều này tương tự như cách một doanh nghiệp tìm cách duy trì lợi thế cạnh tranh. Nếu chỉ chạy theo xu hướng mà thiếu sự đột phá, một kênh YouTube sẽ nhanh chóng bị lu mờ giữa vô số đối thủ. Vì vậy, các nhà sáng tạo cần không ngừng tái đầu tư vào nội dung, cải tiến ý tưởng và thử nghiệm những điều mới mẻ.

Theo MrBeast, cuộc cạnh tranh trên YouTube ngày càng khốc liệt, và chỉ những người dẫn đầu mới có thể chiếm lĩnh thị trường. Những video đạt hàng triệu lượt xem không phải là kết quả ngẫu nhiên, mà là sản phẩm của một chiến lược được xây dựng bài bản, nơi mỗi video được chăm chút như một sản phẩm chiến lược, sẵn sàng chinh phục khán giả toàn cầu.

Nhìn chung, thành công của MrBeast không đơn thuần là câu chuyện về một YouTuber kiếm hàng triệu đô mỗi video. Đó còn là bài học điển hình về xây dựng thương hiệu cá nhân trong kỷ nguyên nội dung số – nơi tư duy doanh nhân, sức sáng tạo không giới hạn và sự dám chấp nhận rủi ro chính là chìa khóa để tạo nên một đế chế truyền thông mà bất kỳ nhà sáng tạo nào cũng khao khát đạt được.

Trong một thị trường đã bão hòa bởi hàng tỷ nội dung được sản xuất mỗi ngày, sự khác biệt không còn là lợi thế, mà là điều kiện sống còn. Để vươn lên dẫn đầu, mỗi nhà sáng tạo cần biến nội dung của mình thành một “con bò tím” – khác biệt, nổi bật và không thể nào quên.

Nguồn: Advertising Vietnam