Tuần vừa qua, các thương hiệu đã triển khai nhiều chiến dịch sáng tạo ấn tượng và mang thông điệp sâu sắc. Từ một TVC chỉ vỏn vẹn 30 giây của Thép Hòa Phát nhưng đủ sức khiến ai xem cũng phải “gật đầu”, đến sự kiện kỷ niệm 50 năm đầy ý nghĩa của La Roche-Posay, hay chiến dịch cảm xúc khắc họa mối liên kết giữa mái tóc và bản thân của Cécred – thương hiệu do Beyoncé sáng lập. Bên cạnh đó, World cũng gây ấn tượng với “Real World Captchas”, một cú twist sáng tạo đầy bất ngờ, biến bài kiểm tra bảo mật kỹ thuật số thành trải nghiệm ngoài đời thực.

Cùng điểm lại những chiến dịch nổi bật tuần qua với bài viết sau!

Thép Hoà Phát: Thép Hòa Phát – Chất Thép Hòa Phát – Năm Châu Gật Đầu

Tập đoàn Hòa Phát vừa giới thiệu một TVC dài 30 giây, nhận được nhiều sự quan tâm trên các nền tảng mạng xã hội nhờ cách tiếp cận khác biệt so với các TVC hiện nay. Với thông điệp “Chất Thép Hòa Phát – Năm Châu Gật Đầu”, thương hiệu đã lựa chọn hình thức thể hiện độc đáo khi viết lại lời cho bản opera kinh điển Carmen, nhằm truyền tải thông điệp về chất lượng sản phẩm một cách sáng tạo và dễ nhớ.

TVC gây ấn tượng bởi việc kết hợp hài hòa giữa âm nhạc, vũ đạo và kỹ thuật quay dựng hiện đại. Hầu hết các cảnh quay đều có sự tham gia của số lượng lớn diễn viên, trong đó nổi bật là cảnh dàn dựng đội hình tạo thành biểu tượng logo của thương hiệu – một điểm nhấn thị giác mạnh mẽ và ghi dấu ấn trong tâm trí người xem.

Được biết, sản phẩm này là kết quả hợp tác giữa production house trẻ Antiantiart, cùng với agency Dentsu Redder và AAA Music Studio.

La Roche-Posay: 50 Năm Thay Đổi Cuộc Sống Từ Làn Da 

Nhân dịp kỷ niệm 50 năm thành lập, thương hiệu chăm sóc da đến từ Pháp – La Roche-Posay, đã tổ chức một sự kiện đặc biệt tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, TP.HCM. Sự kiện đã đưa người dùng đến hành trình phát triển của thương hiệu thông qua không gian trưng bày các sản phẩm tiêu biểu, cùng những câu chuyện và công trình nghiên cứu gắn liền với từng giai đoạn phát triển nhằm khẳng định sứ mệnh “chăm sóc da để thay đổi cuộc sống”.

Chương trình còn thu hút sự tham gia của đông đảo nghệ sĩ và khách mời nổi tiếng như Isaac, ST Sơn Thạch, Jun Phạm, Cris Phan, Ninh Dương Story, Salim… cùng hơn 20 KOLs trong lĩnh vực làm đẹp, các bác sĩ và chuyên gia da liễu.

Đáng chú ý, tại sự kiện, thương hiệu cũng chính thức khởi động chương trình hỗ trợ 110.000 bệnh nhân ung thư trong giai đoạn 2025 – 2027. Chương trình sẽ cung cấp miễn phí các sản phẩm chăm sóc da phù hợp, đồng thời chia sẻ kiến thức giúp bệnh nhân giảm nhẹ các tác dụng phụ trên da do quá trình điều trị gây ra.

Cécred: A Deeper Understanding Of Hair

Cécred – Thương hiệu chăm sóc tóc mới của nữ ca sĩ Beyoncé, vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo đầu tiên với tên gọi “Hiểu sâu hơn về tóc”, mang đến một góc nhìn mới mẻ và sâu sắc về ý nghĩa của mái tóc, vượt xa khỏi khía cạnh làm đẹp thông thường.

Trọng tâm của chiến dịch là một đoạn phim dài 90 giây với giọng đọc của chính Beyoncé, đoạn phim khắc họa chân dung của những con người thật và mái tóc của họ, kèm theo những suy ngẫm về hành trình gắn liền với mái tóc – từ những nỗi thất vọng, niềm vui, kỷ niệm đến ý nghĩa sâu xa.

Mở đầu phim là những hình ảnh mô tả các phương pháp làm tóc phổ biến của phụ nữ như duỗi thẳng, uốn xoăn hay ép tóc. Một nhân vật chia sẻ cảm giác đã từng “cố gắng áp đặt điều gì đó không thuộc về mình” lên mái tóc. Câu chuyện tiếp tục mở rộng khi đề cập đến sự kết nối giữa mái tóc và tình cảm gia đình, đặc biệt là mối quan hệ mẹ con. Một người tham gia kể lại rằng việc được mẹ gội đầu là một “hành động đầy yêu thương”.

Thông qua chiến dịch này Cécred hy vọng khán giả sẽ nhận ra rằng tóc không chỉ đơn thuần là về vẻ đẹp bên ngoài, mà còn là một mối quan hệ cá nhân, đầy cảm xúc và phức tạp, gắn liền với nhận thức về bản thân của mỗi người.

World: Real World Captchas

Vừa qua, nền tảng an toàn và bảo mật quyền riêng tư – World đã mang đến một chiến dịch ngoài trời đầy sáng tạo khi biến bài kiểm tra bảo mật internet quen thuộc – captcha, thành trải nghiệm thực tế. Mang tên “Real World Captchas” (Captcha Thế giới Thực), chiến dịch dựng các bảng captcha khổng lồ ngay giữa phố, đặt trước các vật thể quen thuộc như đèn giao thông, xe đạp, vòi cứu hỏa hay biển báo giao thông. Những hình ảnh quen thuộc từ thế giới số bất ngờ xuất hiện ngoài đời thực đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ người qua đường.

Chiến dịch này nhắm đến một nỗi thất vọng phổ biến trong thế giới số: Khi bot ngày càng tinh vi, captcha đã mất khả năng ngăn chặn gian lận do bot gây ra và làm chậm trải nghiệm của người dùng internet thực. Bằng cách đưa captcha ra khỏi môi trường trực tuyến và vào thế giới thực, chiến dịch làm nổi bật những cách ngày càng khó khăn và kém hiệu quả mà người dùng được yêu cầu để chứng minh mình là con người.

Chiến dịch “Real World Captchas” không chỉ là một ý tưởng sáng tạo mà còn là một lời nhắc nhở hài hước về sự cần thiết của các giải pháp bảo mật internet hiệu quả hơn trong thời đại AI.

Nguồn: Advertising Vietnam