Coachella là lễ hội âm nhạc và nghệ thuật được tổ chức hằng năm, thu hút đông đảo khán giả cũng như sự góp mặt của hàng loạt thương hiệu lớn đến đây để quảng bá sản phẩm. Trước đây, điểm hấp dẫn chính của sự kiện là những màn trình diễn mãn nhãn từ các nghệ sĩ nổi tiếng. Tuy nhiên, những năm gần đây, ngày càng nhiều người đến Coachella không chỉ vì âm nhạc, mà còn vì trải nghiệm văn hóa, thời trang và sản phẩm thương hiệu.

Theo Variety, trong số 100 người được khảo sát tại Coachella trong 24 giờ đầu tiên, khi được hỏi họ đến vì âm nhạc hay vì “trải nghiệm tổng thể”, có tới 66% chọn “trải nghiệm”. Một du khách tham dự chia sẻ: “Mình mua vé khi còn chưa biết lineup là ai”, một người khác đã tham dự Coachella đến 10 lần chia sẻ: “Kể cả khi lineup không quá nổi tiếng, mình vẫn đến vì không khí ở đó”.

Trên Instagram, một cuộc khảo sát tương tự cũng cho kết quả không khác biệt: trong hơn 120 người phản hồi, 68% cho biết họ đến vì trải nghiệm, không chỉ vì âm nhạc. Từ những dữ liệu trên, có thể thấy, giới trẻ tham dự Coachella 2025 là vì trải nghiệm chứ không hoàn toàn vì âm nhạc. Chính vì thế, đây chính là cơ hội để các thương hiệu có thể tạo ra nhiều hoạt động trải nghiệm ấn tượng nhằm thu hút thêm nhiều khách hàng.

Coachella là “đại tiệc” của các thương hiệu và các sự kiện trải nghiệm sản phẩm độc đáo 

Coachella không chỉ là lễ hội âm nhạc đình đám hay nơi quy tụ dàn sao nổi tiếng, mà còn là “sân chơi” sôi động của các thương hiệu toàn cầu. Từ Heineken, Red Bull đến Pinterest… tất cả đều tận dụng không gian lễ hội để tạo ra các khu trải nghiệm tương tác, các gian hàng pop-up rực rỡ cùng loạt sản phẩm giới hạn đầy thu hút.

Một trong những điểm nhấn đáng chú ý chính là sự xuất hiện của Red Bull với khu “Kim Tự Tháp” hoành tráng, tọa lạc đối diện sân khấu Quasar – đây là sân khấu mới ra mắt cảu Coachella, nơi quy tụ những DJ đình đám trên thế giới. Đây là khu vực để khán giả dừng chân thưởng thức âm nhạc, không gian thư giãn, nơi họ có thể nhâm nhi Red Bull và thưởng thức những món ăn đặc biệt được phục vụ độc quyền tại đây.

Thương hiệu mỹ phẩm Rhode của Hailey Bieber cũng không bỏ lỡ cơ hội tạo dấu ấn tại Coachella. Năm nay, Rhode tiếp tục mang đến photobooth quen thuộc, nhưng điểm khác biệt nằm ở màn bắt tay với 818 – thương hiệu rượu tequila của Kendall Jenner. Sự kết hợp này nhanh chóng gây chú ý khi mang đến trải nghiệm thú vị: khách tham quan vừa được chụp ảnh “sống ảo”, vừa nhận được một cây son dưỡng và một chai tequila mini, một món quà không thể tuyệt hơn dành cho phái đẹp.

Là “gương mặt thân quen” tại Coachella, Heineken vẫn duy trì sức hút qua từng năm với không gian Heineken House. Xuất hiện lần đầu từ năm 2014, Heineken House đã trở thành điểm đến quen thuộc, nơi kết hợp giữa âm nhạc sôi động, các DJ, nghệ sĩ hip-hop và không gian giải trí riêng dành cho khán giả trên 21 tuổi. Tại Coachella 2025, Heineken House tiếp tục bùng nổ với sự góp mặt của các nghệ sĩ nổi tiếng như Pusha T và Afrojack, đồng thời tạo cơ hội để người tham gia thưởng thức sản phẩm của thương hiệu trong không khí lễ hội cuồng nhiệt.

Không thể không nhắc đến Pinterest, thương hiệu luôn trung thành với các hoạt động truyền cảm hứng làm đẹp dành cho giới trẻ tại mỗi kỳ Coachella. Năm 2025, Pinterest “làm mới mình” bằng cách hợp tác với nhóm nhạc nam nổi tiếng ENHYPEN, mời nhóm đến trải nghiệm và ghi lại voice message nhằm quảng bá cho gian hàng pop-up của thương hiệu.

Sự xuất hiện của ENHYPEN không chỉ giúp Pinterest khuấy động lễ hội mà còn thu hút đông đảo fan hâm mộ, góp phần tăng độ nhận diện thương hiệu tại sự kiện văn hóa – âm nhạc lớn nhất năm.

Những màn trình diễn mãn nhãn tại Coachella thu hút sự chú ý lớn từ khán giả trên toàn cầu

Dù nhiều bạn trẻ đến với Coachella vì các trải nghiệm thương hiệu độc đáo nhưng không thể phủ nhận rằng âm nhạc vẫn là linh hồn và điểm nhấn không thể thiếu của lễ hội này. Chính những màn trình diễn đẳng cấp đến từ các nghệ sĩ nổi tiếng toàn cầu đã góp phần duy trì sức hút bền vững của Coachella trong lòng khán giả mỗi mùa lễ hội.

Tại Coachella năm nay, hàng loạt tiết mục đã trở thành chủ đề bàn luận sôi nổi trên mạng xã hội, nổi bật nhất là sự trở lại của Lady Gaga, sự góp mặt của Jennie và Lisa (BLACKPINK), cùng với ENHYPEN – nhóm nhạc K-pop duy nhất biểu diễn tại sự kiện.

Lady Gaga đã gây ấn tượng mạnh mẽ với khán giả toàn cầu khi chính thức trở lại sân khấu Coachella sau 8 năm, đánh dấu một màn “phục thù” ngoạn mục cho lần thay thế Beyoncé vào phút chót hồi năm 2017. Trong khi đó, Lisa và Jennie gây bùng nổ khi lần đầu tiên xuất hiện với vai trò nghệ sĩ solo tại Coachella sau những màn trình diễn huyền thoại cùng BLACKPINK trước đây. Sự xuất hiện của hai nữ nghệ sĩ không chỉ làm nức lòng người hâm mộ mà còn khẳng định sức ảnh hưởng ngày càng lớn của làn sóng K-pop trên các sân khấu âm nhạc quốc tế.

Sự góp mặt của những tên tuổi đình đám đã giúp Coachella thu hút sự chú ý toàn cầu, trở thành một trong những từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trong mùa lễ hội năm nay. Đáng chú ý, không ít người hâm mộ chia sẻ rằng chính nhờ thần tượng của mình biểu diễn tại đây, họ mới bắt đầu tìm hiểu về Coachella và nuôi dưỡng mong muốn được một lần tham dự lễ hội âm nhạc danh giá này.

Xu hướng thời trang Coachella mỗi năm lại thay đổi sáng tạo

Không chỉ là một lễ hội âm nhạc, Coachella từ lâu đã trở thành “sàn catwalk ngoài trời” nơi thời trang lên ngôi và cá tính được thể hiện một cách táo bạo nhất. Theo Pinterest, lượt tìm kiếm cụm từ “Trang phục thẩm mỹ Coachella” đã tăng vọt 769% so với năm trước. Đặc biệt, 20% người dùng Gen Z truy cập nền tảng hàng tuần cho biết việc “lên kế hoạch và mua sắm trang phục mới” là một trong ba trải nghiệm yêu thích nhất khi tham gia lễ hội.

Theo chia sẻ từ bà Sara Pollack – Phó Chủ tịch Tiếp thị Người tiêu dùng Toàn cầu của Pinterest – các lượt tìm kiếm liên quan đến Coachella bắt đầu bùng nổ ngay từ đầu năm, với gần một nửa trong số đó đến từ Gen Z. Điều này không chỉ cho thấy tầm ảnh hưởng mạnh mẽ của lễ hội lên xu hướng thời trang mà còn cho phép Pinterest tiên đoán sớm những phong cách có khả năng tạo nên làn sóng trong mùa lễ hội. Pinterest hiện không chỉ là nơi Gen Z tìm kiếm cảm hứng, mà còn là công cụ giúp họ định hình phong cách cá nhân thông qua trải nghiệm mua sắm, kết hợp cùng sự tư vấn của các stylist và chuyên gia xu hướng.

Coachella chính là sân khấu hoàn hảo để người tham dự thể hiện phiên bản sáng tạo và chân thật nhất của bản thân. Từ những bộ trang phục lấy cảm hứng từ các nghệ sĩ biểu diễn chính (như phong cách “Main Pop Girl”) cho đến những xu hướng mang hơi hướng hoài cổ (Freestyle Fits), các trào lưu năm nay cho thấy giới trẻ sẵn sàng tạo nên tuyên ngôn thời trang mới mẻ và táo bạo tại lễ hội. Lấy cảm hứng từ chính những biến tấu sáng tạo đó, Pinterest đã mang đến một không gian trải nghiệm tại Coachella, nơi người tham dự tự do kết hợp nhiều phong cách khác nhau để tạo ra những bản phối thời trang độc đáo như “Dark Ethereal” hay “Pastel Goth”.

Không thể phủ nhận Coachella là một “bữa tiệc giác quan” thực thụ, với sức ảnh hưởng lan tỏa vượt xa âm nhạc. Dù âm nhạc vẫn là cốt lõi, nhưng phần đông khán giả đến vì không khí sôi động vây quanh nó. Có thể nói, Coachella không chỉ là một lễ hội âm nhạc mà đã trở thành một phong cách sống, một trải nghiệm không thể thiếu.

Nguồn: Advertising Vietnam