Giữa vô số thương hiệu bia trên thị trường, Corona vừa gây chú ý khi quyết định loại bỏ hoàn toàn tên và sản phẩm khỏi bảng quảng cáo, chỉ để lại hình ảnh một lát chanh quen thuộc. Chiến lược tối giản này không chỉ khẳng định sức mạnh thương hiệu mà còn khéo léo đánh thức trí nhớ của người tiêu dùng theo cách tinh tế nhất.
Một lát chanh – Biểu tượng thương hiệu không cần lời
Bia Corona từ lâu đã gắn liền với hình ảnh chai bia vàng óng ánh, uống kèm một lát chanh xanh tươi trên miệng chai. Thói quen này đã trở thành “nghi thức thưởng thức” đặc trưng, giúp thương hiệu tạo dấu ấn sâu sắc trong tâm trí người dùng. Việc loại bỏ tên Corona khỏi bảng quảng cáo nhưng vẫn giữ lại lát chanh chính là một bước đi táo bạo, chứng minh sức mạnh nhận diện thương hiệu không cần chữ viết.
Không cần hình ảnh – Chiến dịch của Corona vẫn khiến người mua gợi nhớ đến sản phẩm của mình (Nguồn: Tổng hợp)
Chiến lược marketing tối giản nhưng hiệu quả
Trong bối cảnh người tiêu dùng bị “bội thực” bởi hàng ngàn thông điệp quảng cáo mỗi ngày, Corona chọn cách im lặng nhưng lại tạo tiếng vang lớn. Hình ảnh một lát chanh đơn giản xuất hiện trên các bảng hiệu ngoài trời, biển quảng cáo kỹ thuật số khiến ai nhìn thấy cũng lập tức liên tưởng đến bia Corona. Đây chính là đỉnh cao của quảng cáo tối giản – khi chỉ cần một biểu tượng nhỏ cũng đủ sức gợi nhớ cả thương hiệu.
Tại sao Corona có thể làm điều này?
Nhận diện thương hiệu mạnh: Không cần tên hay logo, chỉ một chi tiết nhỏ cũng đủ giúp Corona nổi bật giữa hàng loạt đối thủ.
Tạo sự tò mò & thảo luận: Chiến lược này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Khẳng định sự khác biệt: Khi các thương hiệu khác vẫn tập trung vào logo và tên gọi, Corona chọn một lối đi riêng, đầy tự tin và đẳng cấp.
Chiến dịch này cũng một phần giúp Corona khẳng định vị thế của mình
Không phải thương hiệu nào cũng có thể loại bỏ tên mà vẫn được khách hàng nhận ra. Nhưng Corona đã làm được, biến một lát chanh trở thành dấu ấn đặc trưng không thể nhầm lẫn. Đây không chỉ là chiến lược marketing độc đáo mà còn là minh chứng cho sức mạnh của sự tối giản trong quảng bá thương hiệu.
