TikTok vốn nổi tiếng với những video ngắn, có nhịp điệu nhanh, thu hút sự chú ý ngay từ những giây đầu tiên. Tuy nhiên, theo dữ liệu từ Buffer – nền tảng chuyên phân tích hiệu suất nội dung, thực tế cho thấy rằng những video dài hơn lại có khả năng tiếp cận cao hơn và giữ chân người xem lâu hơn.
Kết quả phân tích từ 1,1 triệu video trên TikTok chỉ ra rằng, mặc dù phần lớn video trên nền tảng này có thời lượng dưới một phút, nhưng nhóm video dài hơn 60 giây lại đạt mức độ tiếp cận cao hơn 43,2% và có thời gian xem trung bình cao hơn 63,8% so với video ngắn hơn. Điều này cho thấy TikTok dường như đang thay đổi thuật toán, ưu tiên những video có khả năng giữ chân người xem lâu hơn.
Tỷ lệ phân bố độ dài video trên TikTok
Để hiểu rõ hơn về xu hướng này, hãy cùng xem xét cách các video trên TikTok được phân bổ theo độ dài:
- 33,7% video có thời lượng từ 10 – 30 giây
- 27,3% video kéo dài 30 – 60 giây
- 22,2% video có độ dài 5 – 10 giây
- 12,3% video dài 60 giây – 10 phút
- 2,8% video ngắn hơn 5 giây
Mặc dù TikTok đã mở rộng thời lượng video lên đến 10 phút, nhưng phần lớn nhà sáng tạo nội dung vẫn ưu tiên video ngắn vì dễ sản xuất và chỉnh sửa hơn. Tuy nhiên, nếu muốn tăng khả năng tiếp cận, các nhà sáng tạo có thể cân nhắc chuyển hướng sang nội dung dài hơn.
Video dài được thuật toán TikTok ưu tiên như thế nào?
Dữ liệu cho thấy phạm vi tiếp cận của video TikTok có xu hướng tăng theo độ dài, đặc biệt khi vượt qua mốc 60 giây. Cụ thể:
- Video trên 60 giây tiếp cận nhiều hơn 43,2% so với video 30 – 60 giây
- 70,3% so với video 10 – 30 giây
- 95,7% so với video 5 – 10 giây
Lý do chính có thể nằm ở cách thuật toán TikTok hoạt động. Nền tảng này ưu tiên các video giúp giữ chân người dùng lâu hơn, từ đó phân phối nội dung dài đến nhiều người xem hơn. Ngoài ra, chỉ 12,3% video trên TikTok có thời lượng trên 60 giây, điều này giúp những video này ít cạnh tranh hơn và dễ nổi bật hơn.
Hiệu suất video TikTok theo độ dài
1. Video ngắn (dưới 30 giây): Phổ biến nhưng không đủ để giữ chân người xem
Mặc dù video ngắn rất phổ biến, nhưng dữ liệu cho thấy chúng không đạt hiệu suất tối ưu về mức độ tương tác và thời gian xem. Ví dụ:
- Video 5 – 10 giây có thời gian xem trung bình 3,1 giây
- Video 10 – 30 giây có thời gian xem trung bình 6,9 giây
Điều này có nghĩa là ngay cả những video cực ngắn cũng không đảm bảo giữ chân người xem đến hết nội dung. Việc tạo ấn tượng mạnh ngay từ đầu là yếu tố then chốt để thành công với những video ngắn.
2. Video 30 – 60 giây: Điểm cân bằng giữa tiếp cận và mức độ tương tác
Nhóm video có độ dài 30 – 60 giây cho thấy sự cân bằng giữa thời gian xem và phạm vi tiếp cận.
- Video trong nhóm này có thời gian xem trung bình 6,9 giây
- Phạm vi tiếp cận trung bình đạt 302 giây – cao hơn đáng kể so với video ngắn hơn
Đây là độ dài lý tưởng cho những nội dung cần truyền tải thông điệp rõ ràng mà vẫn dễ dàng sản xuất. Các thương hiệu, nhà sáng tạo nội dung có thể tận dụng để tối ưu hiệu suất video.
3. Video trên 60 giây: Hiệu quả vượt trội về tiếp cận và thời gian xem
Mặc dù chỉ chiếm 12,3% tổng số video trên TikTok, nhưng nhóm video dài hơn 60 giây lại có hiệu suất cao nhất:
- Thời lượng xem cao hơn 63,8% so với video 30 – 60 giây
- 175,6% so với video 10 – 30 giây
- 264,5% so với video 5 – 10 giây
Những con số này cho thấy rằng nếu nội dung đủ hấp dẫn, người xem sẵn sàng dành nhiều thời gian hơn để theo dõi, thay vì chỉ lướt qua nhanh chóng như những video ngắn.
Yếu tố quyết định sự thành công của video TikTok
Dù độ dài video ảnh hưởng đến hiệu suất, nhưng nó không phải là yếu tố duy nhất quyết định sự thành công. Một số yếu tố quan trọng khác bao gồm:
Mở đầu ấn tượng trong 2 giây đầu tiên: Thu hút sự chú ý ngay lập tức bằng hình ảnh bắt mắt, câu hỏi gây tò mò hoặc lời mở hấp dẫn.
Chú thích và văn bản trên màn hình: Tăng khả năng tiếp cận, đặc biệt với người xem không bật âm thanh. Đồng thời giúp thuật toán hiểu rõ nội dung video hơn.
Chỉnh sửa nhịp độ nhanh: Giữ chân người xem bằng cách cắt cảnh hợp lý, tránh nội dung lê thê.
Lời kêu gọi hành động rõ ràng (CTA): Khuyến khích người xem thả tim, bình luận hoặc chia sẻ video.
Đăng tải nội dung nhất quán: Tần suất đăng đều đặn giúp TikTok ưu tiên nội dung của bạn trong thuật toán phân phối.
Xu hướng mới trên TikTok cho thấy video dài hơn không chỉ giúp tiếp cận nhiều người hơn mà còn tăng thời gian xem và sự tương tác. Mặc dù video ngắn vẫn phổ biến, nhưng nếu muốn tối ưu hóa hiệu suất nội dung, các nhà sáng tạo có thể cân nhắc đầu tư vào những video trên 60 giây để khai thác thuật toán TikTok một cách hiệu quả nhất.
Tuy nhiên, chất lượng nội dung vẫn là yếu tố quan trọng nhất. Việc kéo dài thời lượng video sẽ không mang lại hiệu quả nếu nội dung không đủ hấp dẫn và giá trị. Vì vậy, hãy tập trung vào storytelling, tính sáng tạo và cách truyền tải thông điệp để tạo ra những video thu hút nhất trên TikTok!
