Tuần qua, loạt thương hiệu lớn đã tung ra những chiến dịch marketing ấn tượng, thu hút sự chú ý không chỉ nhờ ý tưởng sáng tạo mà còn bởi cách triển khai độc đáo. Từ màn ăn mừng sinh nhật hoành tráng của Lazada, đến sự kiện ra mắt thương hiệu xe Geely tại Việt Nam, chiến dịch “không cần logo” của McDonald’s, hay trò chơi giáo dục giới tính của Durex, tất cả đều tạo nên sức hút mạnh mẽ trên mạng xã hội và trong tâm trí người tiêu dùng.
Hãy cùng điểm qua 4 chiến dịch nổi bật trong tuần!
Lazada: Săn Heo Đất – Bóc Quà Sinh Nhật Khủng
Ngày 22/3 vừa qua, Lazada đã kỷ niệm sinh nhật lần thứ 13 bằng sự kiện “Săn Heo Đất – Bóc Quà Sinh Nhật Khủng”, thu hút đông đảo sự quan tâm của người tiêu dùng. Không chỉ có sự góp mặt của các KOLs, hot TikToker như Ninh Anh Bùi, Tùng Dương, chương trình còn mang đến loạt hoạt động thú vị, bao gồm cả livestream trực tiếp tại công viên.
Điểm nhấn đặc biệt của sự kiện là hình ảnh những chú heo đất được Lazada gửi tặng khách hàng bằng drone. Mỗi chú heo chứa một mã QR, cho phép người chơi tham gia minigame và có cơ hội nhận được loạt quà tặng giá trị như iPhone 16 128GB, xe máy điện YADEA Ossy, chỉ vàng 9999, quạt cầm tay Goojodoq, Crybaby và hàng loạt voucher mua sắm giảm giá.
Sự kiện đã tổ chức thành công với hơn 2000 người tham gia, đạt được sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội với hơn 605 nghìn lượt tương tác, 52 triệu lượt hiển thị và gần 200 nghìn lượt xem trên các nền tảng.
Geely: Chính thức ra mắt tại Việt Nam
Vừa qua, thương hiệu xe hơi đến từ Trung Quốc chính thức được ra mắt tại thị trường Việt Nam, đồng thời thương hiệu còn giới thiệu 3 mẫu xe bao gồm: Geely Coolray – mẫu xe SUV cỡ B, Geely Monjaro – mẫu SUV cỡ trung thuộc phân khúc D và Geely EX5 – xe điện.
Không chỉ giới thiệu sản phẩm, Geely còn công bố ca sĩ Chi Pu là đại sứ thương hiệu tại Việt Nam. Với sức ảnh hưởng mạnh mẽ tại cả Trung Quốc lẫn Việt Nam trong những hoạt động nghệ thuật, Chi Pu đã có màn trình diễn hoành tráng dài 20 phút, quy tụ hơn 100 vũ công và 20 chiếc xe Geely, tạo nên một bữa tiệc ra mắt hoành tráng.
Bên cạnh đó, hãng xe Geely cũng giới thiệu hệ thống phân phối với 15 đại lý và 15 điểm trải nghiệm trên toàn quốc, đồng thời đặt mục tiêu mở rộng lên 50 đại lý vào năm 2025.
3. McDonald’s: Iconic Needs No Explanation
McDonald’s vừa ra mắt một chiến dịch quảng cáo đầy táo bạo mang tên “Iconic Need No Explanation”, tập trung vào món ăn sáng mà không có sự xuất hiện của bất kỳ logo hay tên thương hiệu nào. Chiến dịch này được thực hiện dựa trên ý tưởng bữa sáng của McDonald’s đã trở nên quá nổi tiếng và dễ nhận biết đến mức không cần giải thích thêm.
Đồng thời, theo nghiên cứu từ công cụ McVue của Savanta, 90% người tham gia có thể nhận ra các sản phẩm bữa sáng của McDonald’s ngay cả khi không có thương hiệu đi kèm. Điều này khẳng định rằng bữa sáng McDonald’s đã trở thành một biểu tượng trong tâm trí người tiêu dùng.
Chiến dịch bao gồm một loạt video quảng cáo tập trung vào những cận cảnh hấp dẫn của các món ăn. Không những thế, chiến dịch còn được triển khai trên Radio với giọng đọc gợi hình, giúp người nghe tự tưởng tượng về bữa sáng McDonald’s mà không cần nhắc đến thương hiệu: “Hãy nghĩ về một chiếc bánh muffin bữa sáng với xúc xích và trứng. Đúng rồi, chính là nó đấy”.
Cách tiếp cận này không chỉ củng cố sức mạnh thương hiệu mà còn thể hiện sự tự tin của McDonald’s khi đặt cược vào mức độ nhận diện thương hiệu cao của mình.
4. Durex: The Pull Out Game Game
Durex tiếp tục thể hiện sự sáng tạo khi ra mắt “The Pull Out Game Game”, một trò chơi điện tử mang phong cách arcade nhằm nâng cao nhận thức về tình dục an toàn. Trò chơi hài hước này nhấn mạnh vào những rủi ro của phương pháp “rút ra ngoài” (pull-out method), khi thống kê cho thấy 22 trong số 100 cặp đôi áp dụng phương pháp này vẫn có khả năng mang thai ngoài ý muốn.
Trong game, người chơi sẽ điều khiển tinh trùng vượt qua các chướng ngại vật để đến trứng, với những yếu tố gây nhiễu như bà nội khó tính hay chú chó ngây ngô, mang lại trải nghiệm vừa hài hước vừa giáo dục. Đặc biệt, trò chơi còn cung cấp mã giảm giá cho sản phẩm bao cao su Durex, khuyến khích người dùng áp dụng các biện pháp tránh thai an toàn hơn.
Trò chơi hiện đã có mặt trên nền tảng trực tuyến và hoàn toàn miễn phí, đánh dấu một cách tiếp cận sáng tạo, vui nhộn nhưng vẫn truyền tải thông điệp quan trọng về giáo dục giới tính.
Nguồn: Advertising Vietnam
